一个像英语一样风靡全球的品牌——劳斯莱斯，也是一个很贵族化的国际奢侈品牌。这个品牌的主要产品虽然是轿车，但是它在价值观体系的塑造上和英语是在同一个级别的，它的价值观塑造得很纯粹、很鲜明，也正是其价值观的坚定固守成就了这样一个奢侈品品牌的辉煌历史。

    我为什么将劳斯莱斯和英语放在一起，作为探讨品牌价值观塑造的重要标杆？它们一个是语言的品牌，一个是奢侈品品牌，好像风马牛不相及，但其实它们的成功是有共性的。品位制胜，就是这种共性。品位是属于阶层的，品位是阶层的品位，劳斯莱斯属于追求生活品位的人群。

劳斯莱斯这个让人仰慕的品牌诞生于英国，如今已经102岁了。在102年的发展历程中，这个奢侈品品牌一直将品位的追求作为自己的基本诉求。它那流线的轮廓、高雅的色彩、大气的车身和各种细节本身就意味着奢侈、唯美、极致成就的尊贵和毫不含蓄的物质享受。

1904年春天，磨坊主的儿子亨利.莱斯遇到了贵族出身的查利.劳斯，双方议定制造一种新汽车，名为Rolls-Royce，神话由此缔造，直至百年后的今天。劳斯莱斯汽车公司年产量只有1000～2000辆，哪怕1990年劳斯莱斯汽车销售最好的年份创下了历史最高纪录，也不过只有3000多辆。少就是多，这个一个不变的真理，数量上的少往往意味着价值的多。《鉴宝》节目中的各种宝贝之所以值钱其内在品质是一个原因，而稀缺性是更重要的原因。

根据两人于1904年签订的协议，莱斯先生负责造车，而劳斯先生则负责卖车。两年之后二人的公司正式合并，立志生产“世界上最好的汽车”。

在此之前，出身贫寒的电气工程师亨利.莱斯尝试了各种办法，他先从改装一辆二手德科维尔(Decauville)起步，但最终结果令人失望。在几个朋友的帮助下，他决定自己制造一部汽车。这辆车与法国车有诸多相似之处：1.8升的双缸发动机，三挡变速箱，末级扭矩齿轮传动。莱斯先生的努力引起了来自伦敦上流社会的劳斯生先的高度重视，作为英国汽车俱乐部的创始人以及Panhard公司的代理，他很快就与莱斯先生达成了协议，世界上最著名的双R标志就这样诞生了。

劳斯莱斯的价值观是什么呢？它的价值观是对财富和地位进行奖赏。它是汽车王国雍容高贵的唯一标志。 无论她的款式如何老旧，造价多么高昂，至今仍然没有挑战者。1904年曼彻斯特的工程师罗伊斯造出了他的第一批三辆汽车，他的一名身为英国皇家汽车协会会员的商业伙伴把这一消息告诉了其同会会员，兼营汽车销售的赛车手，英国贵族罗尔斯。

罗尔斯对此极感兴趣，很快前往曼彻斯特。参观了罗伊斯的汽车后，罗尔斯立刻感到这种汽车魅力无穷，日后一定有发展前途，与罗伊斯会面后，两人决定共同组建劳斯莱斯（罗尔斯－罗伊斯）汽车公司，罗伊斯负责设计和生产，罗尔斯负责销售，1906年劳斯莱斯汽车公司正式建立。第一辆真正的传奇之作“银魂(Silver Ghost)”诞生于1906年，它首次露面于巴黎汽车博览会，其金色钟顶形散热器非常引人注目，直到今天这一造型依然是劳斯莱斯不可替代的设计元素。

劳斯莱斯的价值观如何传递？标志、品质、款式、材料等等都是可用的元素。劳斯莱斯也正是通过对这些因素的整体设计和把握才成就了一代豪车。1911年劳斯莱斯公司聘请了著名雕塑家赛克斯为劳斯莱斯汽车设计了立体车标，这就是狂喜之灵女神，也称飞翔女神。这是个历史性的时刻，自从这个徽标启用之后，劳斯莱斯更加兴旺，一直稳居世界豪华轿车之冠。1931年，为扩大自己的车型谱系， 劳斯莱斯公司收购了宾利汽车公司，专门生产与自己同一级别的豪华轿车。

这个品牌很尊贵，她以极致的“贵族化”的品牌形象享誉全球，公司年产量只有几千辆。