恒益推出拼花地板，以自主创新的技术和高品质产品给予恒益品牌更深厚的内涵。
4个月前，恒益推出体育型地板，以“创新”在地板界独树一帜。4个月后，恒益推出拼花地板，以自主创新的技术和高品质产品给予恒益品牌更深厚的内涵。种种迹象表明，恒益要做地板界的一匹“黑马”，创出一个响当当的品牌来。
用恒益总经理张宏武的话来解释：“无论是从地板行业还是从市场角度而言，过去的恒益一直比较低调，也不太注重品牌的经营，而今天，恒益地板将以不断创新的技术和好产品来打造品牌，因为一个有口皆碑的品牌等于拥有了市场。”
拼花地板“低价”开道
“中国地板行业不缺乏新产品，但缺乏令消费者信赖的品牌，面对地板诚信危机和质量问题，未来地板业的竞争将围绕品牌来进行。”当1月6日恒益地板总经理张宏武在拼花地板新品发布会上掷地有声地抛出这句宣言时，他已经带领着恒益凭借着创新技术和高品质的产品，拉开了品牌打造的序幕。
据了解，新上市的恒益拼花地板针对不同户型和审美取向的客户需求，推出名为“维纳斯系列”、“埃及拼花系列”和“木兰系列”三大类产品。而三类产品锁定的顾客群则是公寓住户、高端客户和海外市场。按照张宏武的想法，要么就不出招，要么就出狠招，一举拿下所有潜在消费群。
“恒益拥有自主专有技术和自主知识产权，有高水准的拼花地板工业化流水线，让恒益拼花地板的主推产品价格为200—500元/平方米，仅为同类产品的20%左右，另外在制造工艺上可谓是‘随心所欲’，任何花纹图案都不受原木材质的限制，能尽情满足消费需求。”张宏武向记者这样介绍恒益拼花地板这一系列新品所具有的优势和即将面临的机会，“过去的一些拼花地板在工艺上每天只能达到几平方米产能，而且是到客户家里拼装好了再打磨上漆，而恒益每天产能达上百平方米，所有的打磨上漆全是在工厂完成，最关键的是在国内能叫得响的拼花地板品牌不多，而拼花地板的需求由于性价比的缘故一直稳中有升，恒益就要抓住市场‘缝隙’强化自己，树立品牌。”
从“自我欣赏”到建立品牌
恒益善于通过创新和建立自主知识产权抢占市场份额是有成功经验的。2006年9月，恒益在实木复合地板的基础上，开发出了和专业体育地板有同样功能、脚感更舒适的“恒益家庭体育型地板”，令一些专业运动型地板品牌为之汗颜。此外，针对地板市场上消费者关注的耐磨性问题，该体育型地板采用恒益专有技术成功将耐磨程度达到4000—6000转，让消费者心悦诚服。
根据计划，恒益将以拼花地板的上市为打造品牌的信号和市场增长点，以省级城市为主，地、市级城市为辅的策略来提高全国营销网点的数量，全面拿下拼花地板的市场，并保持不断创新来助力恒益提升品牌内涵。“恒益不再只是‘埋头苦干’，关起门来练内功，在品牌效应和口碑效应日益凸显的今天，也要学会营销自己，学会建立品牌，否则自我欣赏永远是自娱自乐，也会被不断冒出的新品牌挤出市场。
“虽然中国地板行业一直在高呼企业缺乏创新和自主知识产权，但真正做到言出必行的地板企业只是少数，大多数企业只是喊喊口号并依然只进行简单模仿和改良，而不愿投入人力、物力来推陈出新，加之中国地板行业入门门槛低，产品水准也参差不齐，导致地板行业少有品牌。恒益拼花地板的出现证明，只有创新技术才能领先同行，才能打造出品牌，而品牌将是未来市场竞争中的有力砝码。”中国林产工业协会地板委员会副秘书长唐召群对恒益地板以创新技术打造品牌的策略大加褒扬。
创新将成行业最大亮点
中国木地板产业经过数十年发展，如今已经发展到3000余制造厂家，年产值达450亿元，中国已经从木地板进口国变身为出口大国。然而急速发展并貌似强大的木地板行业却依然没有摆脱成长之痛，即严重缺乏自主创新能力。这种切肤之痛在2006年被各种名目演义得淋漓尽致，如欧洲锁扣专利诉讼事件、美国反倾销事件以及欧典地板的“3·15”虚假宣传等等。这些事件的背后，实际上真实反映出中国木地板行业至今仍没有解决的问题：国内木地板企业深陷低价竞争泥潭，徘徊在肆意侵犯知识产权的怪圈和冒充洋血统来抬高身价的扭曲意识形态中。
尽管如此，“创新”也成为2006年中国木地板行业被提及率最高的词，行业内也涌现出了一些如恒益这样勇于创新的实践者。因此，我们可以相信并猜想：“创新技术”和“创新产品”将成为2007年中国木地板行业最大的亮点。
王格/文 王晓莹/图
《中国装饰企业汇管超级通制》是IDSS装饰企业管理组数位精英企业家，从事装饰行业10余年来成功经营装饰企业的宝贵经验结晶，是目前唯一的最系统、最全面、最完善、最有效的指导装饰公司管理经营、各运做环节及公司各部门制度、规范、人员管理、专业培训等装饰公司运做所需的全部权威资料。我们以十余年成功经营装饰企业的事实实力与几十家装饰企业全盘应用本资料运做管理后取得的巨大成功证明，本资料将是装饰公司成功运做当值无愧的制胜法宝更是装饰企业永续成功的金科玉律，亦是装饰企业成功的終極之路！本资料就像是教导装饰企业成功的指南針，在任何一種市场氣候下都能指引正確的方向，表現傑出，長保成功，她必将带给装企发展新动力，及企业成功不可抵挡的制胜势力． 更多>>>>>>
|
