没有品牌意识肯定不是有远见的企业家，但认识到了品牌建设的重要性和实用性，并不等于能建设好品牌。在品牌建设的方法和途径上不少企业家做了大量有益的探索和总结，取得了令人注目的成就，不少专家做了大量考察、研究，提出了各种观点和理论。这些经验和理论可以为我们进行品牌建设起到指导作用。然而，和不懂打扮的人乱穿衣服一样，在品牌建设方面，不少人陷入误区，结果事与愿违。

    笔者认为，下面几种现象是品牌建设的严重误区：

    一、背离目的赶时髦

    中国人习惯赶时髦，企业界更为突出。表现在品牌建设方面，就是注重流行跟风，忽视基础建设，忘记品牌为利益服务（尤其是长期利益）。一些人喜欢高谈创意、策划、宣传，喜欢烧钱搞品牌。对预期收益不屑一顾，就像文化大革命时各种形式的运动，轰轰烈烈一时，今儿轰然倒塌，消声匿迹。超越了企业现实，不仅不会带来收益，反而把企业拖入泥潭。秦池、爱多是也，互联网热潮更为甚者。品牌建设是要花钱、要投入，但不能盲目地烧钱，应该理性的选择投入的方法、途径、数量，以期得到持久的收益。

    二、市场错位

    任何品牌建设都离不开市场定位，都应该在市场定位的基础上，选择其形象定位、个性诉求、传播途径，但有人就不是如此。

    笔者曾在一家生产农资的公司的企划部呆过，我进入之前，该企划部有三个人，都是在城市长大，对农村、农业、农民知之甚少。当我看到他们的企划方案时，觉得是在卖化妆品、饮料之类。几个人对我的看法很生气，以为是故意贬低他们。我把他们几个带上走了六个县，接触了几家农资经销商和许多位农民，他们回来后自己改变了企划方案。

    你的目标市场是什么？你的顾客是谁？如果不知道，品牌建设就是盲目的。只有针对目标市场、针对顾客需要，品牌建设才会成功。