在观看中央电视台体育频道举办的“娱乐篮球大赛”时，身边众多年轻人山呼海啸的热情一定会让361°总裁丁伍号庆幸自己做出了正确的决定：6000万元的投资，值了。

    去年他带领的361°运动品牌决定试水“草根营销”，结盟央视5套篮球公园栏目推广娱乐篮球大赛。协议一签三年，费用是6000万元。这是央视5套当时最大单笔赞助费。

    361°的胆子够大。2005年5月，篮球公园制片人任江舟突然萌生了制作一档本土娱乐篮球节目的想法，具体就是模仿美国NBA花式篮球，并融合街球、街舞、拉拉队表演等时尚元素，吸引球迷参与。最终凭借该档节目打造出一个迪斯尼式的花式篮球主题公园，将娱乐业纳入其中实现产业化。

    兵马未动粮草先行，任江舟开始四处推销他的想法。但想让别人为一个想法买单并不容易。先后有三家企业和栏目进行了接触，其中的两家就是安踏和361°。任江舟回忆，谈判之初，几家企业一度犹豫不决。

    去年10月任江舟找到了361°，事情发生了转机。361°没有过多犹豫，一出手就是每年2000万元。任江舟坦言，节目在中国是全新的探索，对电视台和赞助商来说都面临风险。

    没料到361°出手如此果敢。一举创下了央视5套最高的单笔赞助。

    361°地面进攻

    361°的果断之举有着自己的考虑，公司营销总监夏友群称：“商业投资不可能没有风险，但投资篮球公园有巨大商机，所以没有犹豫。”

    实际上，361°果断出手原因有二。第一点当然是看中了央视5套的品牌，尤其在北方地区，央视5套拥有绝对的影响力。这对从福建打拼出来的361°很有吸引力。

    第二点就是全国目前有3亿人在打篮球，通过与中央台牵手，361°遍布全国的4500家门店网点可与活动结合起来实现草根营销。

    目前看来，361°的选择是正确的。获得了赞助机会的361°在地面活动中收获颇丰。2005年1月，篮球公园开播，10月底在北京结束第一年的赛事。

    “一年下来，节目收视率排进了前十，361°的订单也快速上升。在娱乐篮球活动正式开播时，361°海南订货会订单就超过预期，到9月广州秋季订货会时，销售更实现了井喷式的突破。361°的数字显示，订单数量增加了60%。

    安踏空降概念

    同省兄弟企业安踏很快找到了另一条道路，并高举高打竖起了自己草根精神的旗帜。

    9月，在娱乐篮球进行最热烈的时候，安踏在央视5套推出了新的广告：永不止步。这是由去年为耐克制作广告的团队策划的创意。

    广告中的人物选自现实生活中平凡的人，内容也针对草根体育迷：天赋不好，上天不公平吗？没关系，我来努力训练，让伤疤成为荣誉。

    不得不说这是一个很能鼓舞草根体育迷并引起共鸣的广告。安踏中国营销总监徐阳称，这则新广告就是要挖掘出安踏品牌中内涵的草根精神，在他看来这也是一次草根营销，草根营销并不是办一次活动那样狭隘的概念。