最近三元牛奶出了一系列的市场推广活动，是一个典型的半调子营销，这场大规模的营销推广从一开始就注定了要失败。

    首先请出了葛优作为三元牛奶的形象代言人，三元估计是受其他产品明星效应的影响，认为上明星就会有效果，其实三元忽略了一个问题，就是我们每一次的营销手段都应为目的服务，请葛优作为形象代言人的目的是什么？只能达到提高知名度的目的，最多也就是体现一下品牌的亲和力，但三元牛奶在北京市场缺少知名度吗？显然不缺，所以这种明星代言显然是浪费了，对竞争对手无任何杀伤力，等于是小痞子们拿着砍刀扑过来的时候我们却拿着扇子迎了上去，不够狠，没有针对性。

    第二是推出了一系列以“地道”为主诉求的广告及软文推广，我看到的软文是这样写的：

    原汁原味的好奶，地地道道的健康——从百姓影帝葛优的选择谈起

    强壮民族，要喝“地道”奶！

    从国际牛奶流行趋势来看，国外乳业同行却早已将目光转移到无污、染无添加的原味牛奶上。健康，就是要原汁原味！

    三元乳品所有在市场上销售产品的原料来源于不含抗菌素的健康、生鲜牛奶；三元的纯鲜奶，不添加任何香精、增稠剂、防腐剂等其他物质，如此“地道”好奶，才不枉消费者一下“喝了几十年”。而“百姓影帝”葛优代言三元，也正是看重了三元“原汁原味”的地道劲儿！

    原汁原味。地道才健康

    葛优笑称，“做人做事都一样，要讲个地道，喝鲜奶也是这样。牛奶是好东西，有营养，对身体好。可牛奶也分三六九等，光知道牛奶可不行，还得会挑好牛奶，那样才能保障咱的健康。什么叫好？我觉得原汁原味的才叫地道好奶，而不以稀稠论高下，这毕竟不是喝粥啊。原来我喝三元就是一习惯，经过这次一了解，才知道这是自己为数不多的优良习惯，心里有底了，就更要把这个习惯发扬光大，坚持到底。”

    五十年特供首都，五十年专业品质，人民大会堂宴会专用奶！

    其实，喝了几十年“三元”的不止是葛优，五十年来，三元牛奶一直深受北京消费者喜爱，究其原因，当然是因为三元集团已成功构筑出了一条从优质种源——集约化养殖——高科技工艺——现代化冷链陪送的完整奶业产业链的“地道”劲儿！葛优也有善意的调侃，“喝三元牛奶，喝的不只是个地道，还是个身份，您和人大代表之间就差一证儿。”

    正因为做人的“地道”，才让葛优红遍了大江南北，成为“百姓影帝”。正因为做事的“地道”，三元牛奶成为人民大会堂五十年来不变的选择，成为了“放心好奶”的代名词。此次三元邀请葛优为其形象代言人，自然是新看中其实在、内敛的公众形象。并借助这种形象，对三元本身“奢华的低调”加以完美的诠释与演绎。我们有理由相信，三元与葛优会走得更高更远，为我们的生活奉献出更多的“地道”！