“株式会社巨摩”是一家日本网络游戏提供商。该公司于2004年3月2日向国家商标局申请，将中国古典名著的名字“西游记”、“水浒传”注册作为其计算机游戏的商标。随后，这两个商标通过了国家商标局的初审，并由国家商标局于2006年1月14日予以公告，商标异议申请截止到2006年4月13日。
中国人尽皆知的古典名著，商标申请人却并非中国商家，一石激起千层浪。3月3日，在初审公告异议期内，一家温州企业委托当地一家商标事务所，向国家商标局对“水浒传”商标提出了异议，请求不予核准注册。该企业负责人接受采访时表示，提出异议基于“保护民族历史文化遗产的目的”。
外国企业抢注中国民族文化资源和国内老字号作为商标，其实早有先例。2002年12月，日本光荣公司抢注了“三国志战记”后，2004年3月又抢注了“三国志-驰骋沙场”、“三国志-网络”、“三国志-无双”等8个系列商标，此外，还抢注了“孔明传”等商标。日本科乐美公司于2003年5月14日抢注了“幻想水浒传”商标。此外，“牡丹”商标被荷兰一家公司抢注，“狗不理”、“杏花村”和“杜康”在日本被抢注，“竹叶青”在韩国被抢注。一位商标专家说，除了“红楼梦”，中国四大古典名著都被海外抢注了。
中国民俗学会副理事长、华东师范大学中国现当代思想文化研究所研究员陈勤建教授表示，国外商家对我国民族文化资源和国内老字号“钟爱”有加，很明显出于商业目的。“这些文化资源在国际上尤其是东亚地区享有深远的影响力，注册成商标后对于品牌推广极为有利。”
陈勤建说，一旦被抢注成功，国内企业因此蒙受的或明或暗的损失往往无法估算。譬如，绍兴女儿红酿酒有限公司自1998年成功注册“女儿红”商标以来，品牌效益显著。然而，在日本市场上，“女儿红”却有着难言的苦衷：1991年，“女儿红”的日本经销商发现，“女儿红”尚未在中国注册，于是，抢先在日本注册。此后，“女儿红”出口日本，都必须和该经销商合作，否则被视为侵犯商标权行为。“虽然我们和他们的合作很不愉快，但是又绕不开他们！”绍兴女儿红酿酒有限公司有关负责人无奈地说。
和国外商家对中国传统文化资源的“钟爱”相比，国内企业无疑要淡然许多。记者对国家商标局2006年2月28日公布的第1013期《商标公告》进行了粗略统计，《商标公告》前50页公布了197个由国内公司注册的商标，其中用中文名的商标有102个，仅占总数的51.8％。有关专家介绍，在这里面，利用“老字号”或者传统文化资源注册的商标就更少了。资料显示，2004年，某省40多万家服务型企业中，申请“老字号”作为服务商标的比例仅为l%。与此同时，国内企业对洋名却有着一种难以割舍的“情结”，在前文提及的《商标公告》的前50页，用洋名的商标是95个，占到了总数的48.2％！许多洋味十足的品牌，都是正宗的“中国制造”。
陈勤建教授认为，国外商家对《水浒传》之类商标的抢注行为足以证明，我国传统文化、民族资源对品牌的打造和推广的作用不容小觑。事实上，正是国内企业的“厚此薄彼”，才给国外商家的抢注留下了可乘之机。中国对外经济贸易大学国际直接投资(FDI)研究中心主任卢进勇教授表示，对于传统文化资源，我们常常停留在“申遗”或是“旅游开发”，而缺乏用现代化和全球化的眼光去挖掘文化资源价值的习惯。“民族的文化资源是也是潜藏的商业资源。”
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