中央电视台广告部何海明：“相信品牌的力量”

非常荣幸！这次是我们跟全国工商联家具装饰业商会的第二次合作，我们的合作非常愉快。我的观点是“相信品牌的力量”。跟蔡先生不太一样，我认为大多数企业还是要做品牌。

从昨天晚上亚运会的闭幕式上，我看到闭幕式的题目是“一千零一夜”，看过这个耗资非常巨大的开幕式之后我觉得非常有感触，在我们的人心目中，中东地区都是战乱、宗教、落后的地区，但昨天的开幕式主题是“一千零一夜”，这是他们的一个文化。

我们今天讲品牌，是再一个大的背景下，中国加入WTO五周年，这五年中，无数的变化在我们身边发生，比如买车、手机更换更频繁、到传说中的地方去旅游、成为外资银行的客户、更加关注环境和健康、品牌成为大众消费的关键词。《环球时报”说“入世对他国的影响主要是经济、而对我们的影响主要是观念、法制、政治、教育和文化方面的影响……”。消费市场的变也向家居业提出了一个问题，如何解决领导品牌的缺失？我们统计，家居保持较高增长的趋势，专家估计这个行业的发展到2010年的发展空间将达1万亿。

我们看看其他的行业，我讲三个行业，第一个行业是国际上不需要做品牌的行业，牛奶。牛奶需要不需要做品牌？国内的人非得看是不是蒙牛、伊利、三元，我们企业为什么要做品牌？蒙牛99年才成立，他做品牌是为了做整合，99年4300万，就是要做品牌。我问他们的老板，他说必须做品牌，每年很多人做食品，不做品牌消费者不会选择你。投入制造业的时候，需要告诉消费者什么品质是好的、什么是有利的这种信息。

另外一种是特别要做品牌的，就是服装。一千块的西服和一万块的西服，如果不做品牌，是没法区分的。鄂尔多斯做贴牌，他说价格国际品牌高，但国内品质好。国内生产羽绒服的企业，他说给耐克做贴牌，消费者就是认品牌。在行业中，品牌给予的是附加值。很多福建企业，现在清一色都在做品牌，而且这跟国际品牌又不一样，在中央电视台上做广告，比如波斯登、七匹狼。恒源祥原来是一个商店，没有工厂，现在它做品牌成功了，而且成了奥运会的赞助商，官方网站已经覆盖了全国的37个省和自治区，全国覆盖率非常高。

还有一个行业就是汽车行业，被认为是在中国最不好做品牌的。奔驰有100多年的历史，比较年轻的是大众汽车，品质也比较高档。我们国内的民族品牌奇瑞、比亚迪等都做得不错，奇瑞现在销售进入全国四强，以72.1%的速度增长，出口累计13万多，占中国汽车出口的67.7%。

家居行业有很多的品牌，家具有曲美、联邦、皇朝，还有陶瓷洁具、涂料、地板、建筑电气等等，这些企业都有品牌，但缺失引导性。曲美是一个成功的例子，通过大众媒体提升品牌，完善服务，设计、质量是它的一个前提。去年中央电视台黄金时段广告招标被三个瓷砖品牌标得，建筑电器也异军突起，世界杯期间朗能销售量床16年以来淡季最高记录。

我们中央电视台在提升核心竞争力方面，要建立我们自己的评价体系，建立准入、退出机制，不好的节目，比如《综艺大观》这样的节目消失了，把最好的节目放在CCTV1，不断的完善节目。从观众的角度出发，增加信息含量，提高新闻质量，以此来树立我们的品牌。要巩固我们的优势地位，07年我们将播出一系列的大投入、大制作、吸引力强的电视剧。春节晚会是我们的一个老品牌了，但我们要不断的吸纳新人，把最好的人吸纳过来。明年我们的CCTV4将一分为三，国际化水准将进一步提升，CCTV9、CCTV4频道以及西法频道海外落地总用户数超过6500万。

07年我们CCTV应该是一个电视剧、大活动、大赛事好戏连台的一年。奥运来了，“共舞奥运，实现品牌腾飞的梦想”，是中央电视台和中国企业共同的愿望。奥运会是中国的机会，是中国向世界全面展示的机会及奥运会是企业的机会，是民族品牌与国际品牌同台竞技的舞台。今年初，我们成立了中央电视台奥运报道策划筹备组，有技术方案组、行政保障、新媒体报道方案等等，为奥运会做准备，我们的目的就是充分利用奥运会这个平台，多实现我们的传播效应，本界奥运会将转播2200场比赛，从08年1月1号将启动我们的奥运频道，在奥运期间我们的开路频道不少于6个等等。

实际奥运会从2001年就开始了。01年申奥成功之后海尔就做了一个“申奥直播”节目，以很少的成本制造了非常好的效应。对于2008年的奥运营销的整体思路，就是整合资源，统一营销，分级启动，差异化营销，深度互动，满足不同客户的不同需求。我们从客户、客户资源、新媒体三个方面来考虑，三个纬度互有交叉，奥运会对中国企业的确是一个百年一遇的机会，CCTV07年将与家居行业加强互动，创新个性化的广告产品。

非常感谢中央电视台广告部何主任的演讲！“相信品牌的力量”，这是我们广告部的广告语。08年奥运会的确是一个打造自己品牌的绝好机会，希望中央电视台能够和在座的各位朋友合作，帮助企业在未来打造自己的品牌形象。