背景

　　深圳某家具城，主要经营进口家具。据说，近日有5家欧洲家具企业的7名老总代表，将50家国内外家具厂与该家具城签订的委托打假协议书及1000万元的支票交给该家具城，该1000万元支票作为50多家国外家具制造企业共同出资在华设立的打假基金，给该商场作为打假费用。无论他们的家具在国内哪个地方发现仿冒和欺骗消费者的行为，该商场都有权动用这笔基金打假。有人说，1000万元打假，说明外商企业对保护知识产权的重视；有人说，1000万元打假，商场有作秀之嫌。那么，你如何看待这个问题？

　　无具体操作细则就不过是变相广告罢了

　　我认为，依以往惯例，这多半又是一种变相广告。商家并不真的想打什么假，而是以此做一个大广告，吸引顾客的眼球。当然，这也无可厚非，商家通过各种方式现身，越新奇越好，以达到人气旺的目的。真正较真的人，估计也是少数。而现在不是有很多解释权在商家的最后一招对付较真的人吗？一个仅仅给出一个大框框的所谓行动是靠不住的。它所追求的不过是轰动效应而已，让他认为有必要的潜在客户通过常规方式获取该信息，对它所策划的行销方式感兴趣，达到俘获人心的目的。让那些肯花高价的人买到一个心理安慰，以为真的有1000万元在保证着他所买的东西的品牌价值。至于以后遇到“李鬼”，这假要不要打，如何打，那又是后话了。宝安读者晓语

　　专款到位，体现打假决心

　　某家具城的1000万元打假资金到位，表现他们打假的决心。有了专用基金，一旦发现仿冒其品牌欺骗消费者的行为，他们便可派出专人使用专款及时侦破，再不因为没有专款而请示、研究、讨论、审批，把事情拖了下来，让假冒伪劣泛滥。这举措值得肯定。

　　有人怀疑商场花1000万元打假是在“作秀炒作”，我以为，只要他们的货是真的，服务是实的，敢表此态，且将资金到位，以此行为来做一做真“秀”有何不可？这千万元用于打假是否有诈？应让实践来检验，不必先怀疑。宝安读者高致贤

　　重赏打假，效果肯定不凡

　　长期以来，困扰消费者的一个问题是：发现假冒伪劣产品去找商场理论，但商场总把责任推到厂家，而厂家又不予理睬或是找各种借口搪塞，消费者苦于投诉无门。真要把厂家告上法庭，又有点害怕厂家“财大气粗”，打不过。有了这1000万元就不同了，有经济后盾，消费者不用再“自认倒霉”，都会乐意举报。

　　我认为，只要消费者站在“打假”线上为自己争取利益，就等于断了“假冒伪劣”的销路。没有销路，还有谁去造假呢？平湖读者梁勤

　　打假可营造良好的竞争环境

　　我非常赞同这种做法，一方面说明他们比较重视自己的知识产权；另一方面也表明他们要联手努力营造一个良好的竞争环境，而这正是市场经济所需要的。

　　我国已经实行了市场经济，市场竞争也日益激烈，但是市场经济不是无序竞争，它既是竞争经济，也是法制经济，更是诚信经济。在这个舞台上，每一个厂家和商场都要严格按照市场规律的法则行事。对于厂家来说，它要创自己的品牌；对商场来说，它要吸引更多的消费者，同样也需要创自己的品牌。如果假货充斥市场，得罪了消费者，最终受害的还是厂家和商场，而且更为严重的，是它还会破坏我国刚刚建立起的市场经济体制。所以我认为，花1000万元打假并不过分。

　　商场之意不在打假而在树立品牌形象

　　我认为，商家大力宣传这一口号，是“醉翁之意不在酒”。商家看重的是这一宣传语所带来的暗示效应，这是一种推广宣传的方式，借此来向消费者表明，“我们的货品是真货，绝无赝品”，当然也极有可能是经销商与厂家联合推出的一种商业策划行为而已。

　　商家这种做法还是有针对性的，在如今鱼目混珠的市场环境下，如果不采取有效的措施，不树立品牌意识，真品极有可能被众多“李鬼”围攻。因此，我认为商场拿1000万元打假是真是假并不重要，重要的是商家能够取信于消费者，以货真价实的诚信度来赢得消费者的信赖，那才是大家期望看到的双赢局面。宝安读者高一

　　编辑留言

　　用1000万元专款来支持打假，可谓创举，必能吸引消费者的眼球。我们希望商家不是“作秀”，而是用实际行动来打击假冒伪劣商品，树立自己的品牌，千万不要流于口头形式，欺骗消费者。